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    引領(lǐng)童裝市場(chǎng)的運動(dòng)革新,安踏兒童的“成長(cháng)”攻略

    2024-04-16 14:14:54 來(lái)源:懶熊體育 中國鞋網(wǎng) http://www.abhishekshaw.com/

    3月23日晚8時(shí)30分,北京鳳凰中心關(guān)閉了不必要的照明。與此同時(shí),武漢黃鶴樓、上海環(huán)球金融中心等全國多地的標志性建筑,也共同熄燈一小時(shí)。一場(chǎng)跨越國界與地區,鏈接人心的綠色接力就此啟程。

    今年“地球一小時(shí)”中國主場(chǎng)城市活動(dòng)在鄂爾多斯舉辦,北京熄燈儀式則繼續選擇落地鳳凰中心,世界自然基金會(huì )(WWF)代表、合作伙伴和明星志愿者們等齊聚一堂,奉上一場(chǎng)環(huán)保主題的精彩呈現。

    4支“地球一小時(shí)志愿者”小隊在活動(dòng)開(kāi)始前,分別從北京來(lái)福士、太陽(yáng)宮凱德Mall等地出發(fā)前往鳳凰中心,沿途推廣“自然向好”和可持續發(fā)展的理念。

    而接力的最后一棒,則傳遞給了一群滑板少年。

    地球一小時(shí),不止于一次環(huán)保啟蒙

    “看到那個(gè)最矮的小姑娘了么”,在活動(dòng)外場(chǎng),陳雨佳媽媽指向了正在進(jìn)行表演的滑板隊,向懶熊體育示意,“孩子從2020、21年就開(kāi)始練習滑板了!

    也是在2020年,安踏集團成為WWF的全球戰略合作伙伴,而作為安踏集團旗下的專(zhuān)業(yè)兒童運動(dòng)品牌,安踏兒童也在其中扮演積極角色。今年的“地球一小時(shí)”,安踏兒童除了在全流程活動(dòng)中提供助力,也邀請了少年舞蹈和滑板團隊一起參與。

    “大家都因為環(huán)保公益而聚在一起,盡管孩子還不太懂傳遞環(huán)保的背后價(jià)值,但至少現階段,她已經(jīng)感受到對于環(huán)保理念的更新認識!标愑昙褘寢屜驊行荏w育表示。

    同樣參與滑板表演的小朋友軒軒,在社交平臺已積累百萬(wàn)粉絲的關(guān)注。參與此次“地球一小時(shí)”活動(dòng)給他留下深刻印象,他說(shuō)希望未來(lái)能夠借助自己的力量,激勵更多小朋友愛(ài)上滑板,用健康低碳的運動(dòng)方式出行。


    來(lái)自廈門(mén)的黃健瑋、李柏良、王佳瀅、蘭熠愷、張筱麥、鄭婭軒幾位小朋友是第一次來(lái)北京,并在“地球一小時(shí)”現場(chǎng)展現多人齊舞。他們的舞蹈老師告訴懶熊體育,這次活動(dòng)無(wú)論從主題設計還是到最終表演,都與環(huán)保公益緊密聯(lián)結!鞍褵羟蛉谌胛璧钢,也是希望暗示人與資源的密切聯(lián)系,喚醒更多人節約資源的環(huán)保意識!


    值得一提的是,參與滑板與舞蹈表演的孩子們均身著(zhù)安踏兒童最新的綠色環(huán)保系列產(chǎn)品“手可摘星辰”系列,產(chǎn)品采用可再生植物性原料SORONA®環(huán)保紗線(xiàn)。簡(jiǎn)單來(lái)講,其部分原料來(lái)自玉米,天然具備環(huán)保屬性,并且相較于生產(chǎn)等量的尼龍6(一種廣泛商業(yè)使用的尼龍種類(lèi)),其生產(chǎn)過(guò)程的能耗和溫室氣體排放量最多可以降低30%和63%。

    在“2024地球一小時(shí)”北京活動(dòng)引導孩子們全程參與之余,安踏兒童與環(huán)保深度同行的理念在更廣泛的維度得到拓展。近1000家安踏兒童門(mén)店響應號召,并聯(lián)動(dòng)73家供應鏈伙伴一道參與熄燈活動(dòng)。此外,安踏兒童還在15座城市發(fā)起兒童會(huì )員社群活動(dòng),共覆蓋超8萬(wàn)人參與。


    這樣的聯(lián)動(dòng)規?梢哉宫F出安踏兒童如今對傳揚環(huán)保理念的重視程度。自2023年3月與WWF提出“與自然童行”倡導以來(lái),安踏兒童觸達并吸引了近700萬(wàn)人參與到“2023地球一小時(shí)”、“江豚保護”、“關(guān)愛(ài)野生大熊貓”等大型環(huán);顒(dòng)中,主動(dòng)引領(lǐng)中國新一代用他們的方式踐行可持續發(fā)展與生物多樣性的保護理念,以實(shí)際行動(dòng)提升兒童對環(huán)境保護、節約資源的意義與價(jià)值的認知。

    主動(dòng)陪伴、興趣驅動(dòng)、提供平臺,“頑出成長(cháng)”

    去年5月,懶熊體育在荊州市天鵝洲保護區深入參與了一場(chǎng)“保護江豚”環(huán)保公益活動(dòng),陪伴安踏兒童與孩子們開(kāi)展了一場(chǎng)結合運動(dòng)、游戲和生態(tài)教育等多種形式的環(huán)保體驗。


    在近幾次對其環(huán);顒(dòng)的觀(guān)察中,值得稱(chēng)道之處是,在安踏兒童推動(dòng)下,進(jìn)行保護和倡議的主角從成人變?yōu)榱藘和。這些活動(dòng)以?xún)和瘧?hù)外興趣為切入點(diǎn),引領(lǐng)孩子看見(jiàn)和認可公益,最終付諸行動(dòng)——把環(huán)保公益從“名詞”變成“動(dòng)詞”,讓孩子們在興趣驅動(dòng)下,在心中種下環(huán)保理念的種子,成為推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展的未來(lái)力量。

    換句話(huà)說(shuō),這也使得安踏兒童深耕ESG的過(guò)程,由品牌和用戶(hù)雙方一同完成。而在這種“與自然童行”的共同參與背后,展現出的則是安踏兒童的核心運營(yíng)理念,不只是在ESG上,也在其他各個(gè)方面提供資源和平臺,陪伴孩子們一同成長(cháng)。

    從2017年開(kāi)始,“頑出成長(cháng)”就成為安踏兒童的品牌主張并一直延續至今。事實(shí)上,這里的“頑”不止是愛(ài)玩,而是強調在玩耍、頑皮背后成長(cháng),培養出堅強、樂(lè )觀(guān)、團隊協(xié)作等健康的身心能力,而這本質(zhì)上要依仗兒童自身的興趣驅動(dòng)力。過(guò)去數年,安踏兒童在社群、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中始終貫徹這種主張。

    在這兩年,安踏兒童通過(guò)舉辦系列運動(dòng)IP、社群活動(dòng)、贊助新風(fēng)尚運動(dòng)賽事等方式,引領(lǐng)孩子們進(jìn)一步追逐自身夢(mèng)想:發(fā)起首個(gè)為騎行小朋友開(kāi)創(chuàng )的節日“527兒童平衡車(chē)騎行節”,并在去年9月繼續助力兒童平衡車(chē)頂級賽事“亞洲車(chē)王賽”;在洛陽(yáng)“天下第一門(mén)”的應天門(mén)下,安踏兒童籃球頑煉營(yíng)夏季精英聯(lián)賽火熱開(kāi)打,就此拉開(kāi)“童BA”序幕;今年3月,邀請奧運冠軍安娜·謝爾巴科娃等人參與到安踏兒童「糯彈女生 舒服成長(cháng)」的活動(dòng)中,分享自身經(jīng)歷,幫助廣大女生以自信、健康的心態(tài)迎接青春期的挑戰。

    跑步同樣是安踏兒童的一大重點(diǎn)。就在剛剛過(guò)去的周末,安踏兒童和抖音電商超級品牌日聯(lián)合打造了“萬(wàn)事俱備只待追風(fēng)”的跑步活動(dòng),在“追風(fēng)軍師”陸毅帶領(lǐng)下,聯(lián)動(dòng)赤壁、泉州、巍山、杭州、鹽城 5 城,貼合各地人文特色設計了不同跑步主題,為追風(fēng)少年們量身打造了一場(chǎng)趣味盎然的春夏狂歡。去年4月,跑步頑煉營(yíng)追風(fēng)開(kāi)跑落地大理洱海邊,百組家庭完成了生涯首個(gè)5公里的奔跑挑戰。


    此外,還包括足球、籃球、花滑、藝術(shù)體操等運動(dòng)在內,安踏兒童正在以自主IP、贊助賽事的形式全方位支持更多孩子們參與到新風(fēng)尚運動(dòng)中。而作為專(zhuān)業(yè)兒童運動(dòng)品牌,安踏兒童正以這種種舉措,在如何引領(lǐng)中國新生代愛(ài)上運動(dòng)、跑向更好的方向上,給出品牌自身具有社會(huì )擔當的答案。

    領(lǐng)跑運動(dòng)童裝市場(chǎng),安踏兒童的全方位支撐

    在IP賽事活動(dòng)與公益事業(yè)持續推進(jìn)的幕后,安踏兒童的基石在于,選擇以科技為核心,持續研發(fā)跑步、籃球、女生、平衡車(chē)、戶(hù)外等系列服飾裝備,以全面滿(mǎn)足兒童日常穿著(zhù)需求。

    一個(gè)階段性成果便是,2023年5月,安踏少年全國旗艦店在成都、長(cháng)沙兩地國際金融中心IFS開(kāi)業(yè)。而回顧整個(gè)2023年,安踏兒童憑借“童”一個(gè)冰雪冠軍夢(mèng)等一系列舉措與動(dòng)作,也斬獲包括艾菲在內的多項行業(yè)頂級獎項。

    榮譽(yù)背后,最重要的是安踏兒童在運動(dòng)推廣和應用科技創(chuàng )新賦能產(chǎn)品等方面源源不斷的開(kāi)拓動(dòng)力,以及陪伴孩子們一同健康成長(cháng)的決心。

    據歐睿咨詢(xún)統計,中國童裝市場(chǎng)規模到2024年將超4000億元,隨著(zhù)新一代家長(cháng)群體在童裝支出層面的不斷提升,未來(lái)市場(chǎng)還將有更為廣闊的發(fā)展空間。在這片廣闊藍海中,細分賽道仍有大量空缺,尤其在專(zhuān)業(yè)運動(dòng)賽道——這也正是安踏兒童品牌賦能的核心布局所在。


    而加速布局女生細分賽道,就是安踏兒童經(jīng)過(guò)細致洞察與長(cháng)期開(kāi)拓后的一種實(shí)際延續:在童鞋領(lǐng)域,安踏兒童推出女生專(zhuān)屬運動(dòng)鞋——安踏兒童纖女鞋;繼續研發(fā)「小糯彈」系列打底褲,搭載記憶彈科技,滿(mǎn)足更多女生尋求舒適與私密性的平衡;在專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域,安踏兒童也產(chǎn)出“纖女褲”和專(zhuān)業(yè)花滑訓練服等專(zhuān)業(yè)服飾品類(lèi)……

    從聯(lián)名產(chǎn)品拓展到專(zhuān)業(yè)運動(dòng)科技領(lǐng)域,安踏兒童始終堅持科技為本。這其中,包括2023年接連建立的寧波大學(xué)體育學(xué)院-安踏兒童與武漢紡織大學(xué)-安踏兒童聯(lián)合運動(dòng)研究實(shí)驗室,也是安踏兒童實(shí)現產(chǎn)學(xué)研一體化融合的一大實(shí)踐,為推動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新和落地奠定堅實(shí)基礎。此外,安踏兒童還攜手寧波大學(xué)體育學(xué)院共同研發(fā)了行業(yè)內首個(gè)運動(dòng)健康測評系統。今年2月初系統已落地應用,為每一位到店兒童提供科學(xué)指導。

    未來(lái),安踏兒童還將繼續充實(shí)并擴大旗下產(chǎn)品矩陣,從物質(zhì)與精神層面同步陪伴新一代孩子們的成長(cháng)與全方位發(fā)展。

    在成為當下?tīng)I收處在中國市場(chǎng)領(lǐng)頭的運動(dòng)品牌之際,安踏兒童承擔起更多的社會(huì )責任,將企業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護融入到兒童的人格塑造和健康成長(cháng)中,同時(shí)也在更多維領(lǐng)域內為孩子們提供全方位助力與支撐。長(cháng)遠來(lái)看,這些舉措在助力下一代看到更好未來(lái)的同時(shí),也正在促進(jìn)彼此成為最好的自己。

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