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    尾款日,運動(dòng)鞋服持續高增長(cháng)!618體育消費“報復性反彈”

    2022-06-06 09:09:30 來(lái)源:體育大生意 中國鞋網(wǎng) http://www.abhishekshaw.com/

    5月31日,恰逢是天貓淘寶以及京東開(kāi)啟電商大促“618”節日的關(guān)鍵節點(diǎn),此前經(jīng)歷了近一周預售的商品將于今日迎來(lái)付尾款的日子。

    受到多重因素影響,本次618或許是近年來(lái)體育消費最為旺盛的一屆。在許多人的購物車(chē)清單中,不乏運動(dòng)鞋服、家庭健身器材以及露營(yíng)裝備等商品。


    尾款日,運動(dòng)鞋服持續高增長(cháng)!618體育消費“報復性反彈”


    體育大生意觀(guān)察發(fā)現,今年體育消費類(lèi)目受到了市場(chǎng)以及消費者的特別青睞,各大電商平臺體育消費數據有了明顯的增長(cháng)。

    運動(dòng)鞋服持續高增長(cháng),摩托車(chē)消費崛起

    在618預售開(kāi)啟后,體育消費迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng),專(zhuān)業(yè)跑步、精致露營(yíng)和居家健身成為運動(dòng)戶(hù)外領(lǐng)域最熱門(mén)的話(huà)題,京東618預售期運動(dòng)戶(hù)外全品類(lèi)器材熱銷(xiāo)。

    以最基礎的運動(dòng)裝備——運動(dòng)服飾為例,其預售表現十分出色。數據顯示,京東平臺運動(dòng)服飾整體預售訂單額同比增長(cháng)了180%,其中運動(dòng)T恤的預售訂單額同比增長(cháng)達230%。

    中國運動(dòng)品牌繼續保持高增長(cháng),整體預售訂單額同比增長(cháng)超150%。自營(yíng)運動(dòng)鞋服的預售訂單額同比增長(cháng)達6倍多,其中安踏自營(yíng)旗艦店的預售訂單額同比增長(cháng)更是達到驚人的12倍。

    近年來(lái),隨著(zhù)消費者參加體育運動(dòng)的深入程度能夠看出他們對體育裝備消費需求從體驗型消費向專(zhuān)業(yè)型消費轉變,專(zhuān)業(yè)跑步鞋、籃球鞋、足球鞋的預售訂單額同比增長(cháng)均超200%。這樣的數據也從側面反映了消費者趨勢的變化。

    “她經(jīng)濟”,正在成為體育消費市場(chǎng)中的最強增量因素。京東618預售數據顯示,女性相關(guān)運動(dòng)產(chǎn)品預售訂單額同比增長(cháng)280%,其中運動(dòng)連衣裙預售訂單額同比增長(cháng)420%,運動(dòng)半身裙預售訂單額同比增長(cháng)9倍,女性宅家健身服和瑜伽服預售訂單額同步增長(cháng)300%。

    “她”力量,正在推動(dòng)中國體育的快速發(fā)展。前有谷愛(ài)凌代表中國在北京冬奧會(huì )勇奪2金1銀,后有中國金花鄭欽文首次亮相大滿(mǎn)貫便闖進(jìn)法網(wǎng)16強。在“她”力量的推動(dòng)下,“她經(jīng)濟”已經(jīng)成為我國體育消費市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

    國內另一大電商平臺天貓的預售數據中,體育消費同樣亮眼。運動(dòng)鞋品類(lèi)中僅用4小時(shí)就有兩個(gè)品牌預估銷(xiāo)量破億,分別為安踏和阿迪達斯,第十名典南鄱鉅彩喬蛄考。根据Nint任拓的618預售榜單顯示,安踏以2321個(gè)預售商品數位居首位,阿迪達斯以及斐樂(lè )緊隨其后。

    值得注意的是,摩托車(chē)相關(guān)消費在此次618期間表現搶眼。天貓平臺數據顯示,2022年4月至今,天貓摩托車(chē)輪胎的成交額同比增長(cháng)100%。其中女性用戶(hù)占比越來(lái)越大,有超過(guò)12萬(wàn)名女性消費者在過(guò)去一年內在淘寶天貓下單。

    今年參與天貓618的摩托車(chē)輪胎商品數預估比去年同期增長(cháng)50%以上,輪胎巨頭倍耐力甚至開(kāi)出了第一家摩托車(chē)輪胎天貓旗艦店。出色的銷(xiāo)售數據以及行業(yè)巨頭的密切動(dòng)作足以反映中國摩托車(chē)消費市場(chǎng)的龐大潛力。

    不可否認的是,體育消費已經(jīng)成為本次618電商大促的重要關(guān)鍵詞之一。

    體育旅游露營(yíng)占主導

    體育消費不止于此,618除了運動(dòng)裝備銷(xiāo)售成績(jì)顯眼,體育旅游板塊也不甘落后。體育旅游在當下有多火?本次飛豬618的營(yíng)銷(xiāo)主題正是以“夏日旅行運動(dòng)會(huì )””為名,在某種程度上反映了體育旅游市場(chǎng)的火熱。

    據飛豬表示,該平臺將發(fā)布露營(yíng)、嬉水、房車(chē)、越野、沖浪、登山、滑草等上百種夏季旅游玩法。

    此次618大促期間正值端午佳節,體育大生意從飛豬APP獲悉,飛豬除了新增618大促專(zhuān)題以外,還新增了端午去哪、去露營(yíng)以及親子游玩等供消費者集中挑選。

    值得一提的是,北京冬奧會(huì )短道速滑男子1000米冠軍、短道速滑男女2000米混合接力冠軍任子威也將在6月6日走進(jìn)直播間,為消費者們上演直播帶貨秀。

    露營(yíng),無(wú)疑是體育旅游中最受歡迎也是最熱門(mén)的玩法之一。近期爆火的露營(yíng)品牌也在飛豬618上架了套餐,例如嗨king上架了全國12城13家營(yíng)地露營(yíng)通兌套餐,消費者購買(mǎi)后可預約相應城市的嗨King營(yíng)地進(jìn)行露營(yíng)。

    根據京東旅行平臺顯示,預售期成交額整體同比增長(cháng)110%,其中大熱荒野全國露營(yíng)地通用權益年卡、山里寒舍星空帳篷套餐、上汽大通房車(chē)租賃等近郊游產(chǎn)品受到熱捧。

    京東各個(gè)垂直平臺的數據反映了露營(yíng)熱潮帶動(dòng)戶(hù)外裝備的銷(xiāo)售增長(cháng)。京東運動(dòng)數據顯示,戶(hù)外裝備整體預售訂單額同比增長(cháng)71%;京東京造中,可折疊露營(yíng)車(chē)總成交量環(huán)比增長(cháng)超12倍;京東居家中,咖啡壺類(lèi)目預售訂單額為去年618全時(shí)期的3倍,用于露營(yíng)的戶(hù)外桌椅套件預售訂單額同比超3倍。

    露營(yíng)的“百搭”屬性意味著(zhù)其與許多體育運動(dòng)乃至行業(yè)進(jìn)行跨界交融,從“露營(yíng)+到+露營(yíng)”,以露營(yíng)為主導的體育旅游領(lǐng)域蘊含了巨大市場(chǎng)空間。(延伸閱讀:《共同體》:從露營(yíng)到精致露營(yíng),被“憋”出來(lái)的戶(hù)外大生意)

    當促進(jìn)消費遇上618電商節

    無(wú)獨有偶,此次618電商大促正值大力鼓勵促進(jìn)消費期間,兩重因素相疊加進(jìn)一步助力國內消費潛力釋放,促進(jìn)消費增長(cháng)。

    體育作為典型的消費場(chǎng)景之一,隨著(zhù)各種體育產(chǎn)品與服務(wù)的新形態(tài)出現,正在不斷為體育消費帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。

    在體育大生意看來(lái),此次618大促期間體育消費大幅增長(cháng)的原因在于,一是國內的疫情逐漸趨向緩和。尤其是北京疫情已經(jīng)得到控制以及上海解封在即,進(jìn)一步增強了消費者的信心。

    上海市明確表示,6月1日起進(jìn)入全面有序復工復產(chǎn)復市、恢復正常生產(chǎn)生活秩序階段。這表明對這座擁有2500萬(wàn)人口的特大城市而言,是一次消費潛力的徹底釋放。

    5月31日,上海多家商業(yè)中心宣布即將恢復線(xiàn)下?tīng)I業(yè)。與此同時(shí),上海市健身健美協(xié)會(huì )發(fā)布《上海市健身行業(yè)復工復市疫情防控指引》,鼓勵行業(yè)企業(yè)積極有序復工。

    以上海消費者為例,他們積攢已久的體育消費需求或將在未來(lái)一段時(shí)間內持續釋放,而618大促能夠讓他們提前“囤貨”。此外,較長(cháng)時(shí)間的居家方式培養了上海消費者居家健身的習慣,居家健身已經(jīng)成為主流健身方式之一。京東平臺數據顯示,家庭健身器材整體預售訂單額同比增長(cháng)超過(guò)100%。

    其次則是促進(jìn)消費相關(guān)政策的大規模落地以及各地發(fā)放億萬(wàn)消費券帶動(dòng)消費,國家政府部門(mén)或各地市近段時(shí)間先后出臺了多個(gè)促進(jìn)消費政策。

    4月25日,國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續恢復的意見(jiàn)》;5月21日,上海市人民政府發(fā)布關(guān)于印發(fā)《上海市加快經(jīng)濟恢復和重振行動(dòng)方案》的通知;5月31日,國務(wù)院關(guān)于印發(fā)扎實(shí)穩住經(jīng)濟一攬子政策措施的通知......

    可以感受到的是,促進(jìn)消費成為了當前的頭等大事。以筆者所在的廣州為例,在2022年廣州先后發(fā)放了四輪消費券,類(lèi)別涵蓋購物消費、住宿餐飲、電商消費以及家電數碼等。

    從本次618大促數據來(lái)看,體育消費在供給側和需求側均呈現同步增長(cháng)的特征。一方面,商家不斷為消費者提供不同種類(lèi)的體育消費產(chǎn)品與服務(wù),另一方面消費者遇上新的體育消費需求。加上其他因素的疊加,多方的激烈碰撞最終造就了本次618大促體育消費百花齊放的盛況。

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