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    扎堆布局旗艦店 體育品牌逆襲快時(shí)尚?

    2020-06-12 09:09:32 來(lái)源:重慶商報 中國鞋網(wǎng) http://www.abhishekshaw.com/

    曾經(jīng),快時(shí)尚是占據各大街頭旗艦店的主角,但如今,卻逐漸被體育品牌“逆襲”。

    繼、和彪馬等品牌之后,記者近日采訪(fǎng)了解到,重慶又將添一運動(dòng)品牌旗艦店——FILA(斐樂(lè ))西南首家5G旗艦店將落地解放碑八一廣場(chǎng)。自此,僅解放碑八一廣場(chǎng),就已有阿迪達斯、耐克和等7個(gè)運動(dòng)品牌旗艦店布局。

    FILA旗艦店落地解放碑

    “重慶又將多一家體育品牌旗艦店了!苯,有網(wǎng)友向記者爆料,運動(dòng)品牌FILA(斐樂(lè ))將在重慶開(kāi)設旗艦店。對此,記者核實(shí)了解到,FILA西南旗艦店將落地解放碑八一廣場(chǎng)。


    6月11日,記者來(lái)到解放碑看到,FILA西南旗艦店已于八一廣場(chǎng)圍擋。據悉,該店為雙層5G旗艦店,面積800余平米,除了產(chǎn)品陳列銷(xiāo)售外,還將包括互動(dòng)體驗等內容。

    記者向八一廣場(chǎng)相關(guān)負責人得到證實(shí),該店計劃在2020年8月開(kāi)業(yè)。

    據悉,FILA(斐樂(lè ))品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng )立,至今已經(jīng)有一百多年歷史。主要從事網(wǎng)球、滑雪、高爾夫、瑜珈、賽車(chē)等高雅運動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。2009年,體育以3億多元從百麗國際手中買(mǎi)下了FILA(斐樂(lè ))在中國的商標使用權和專(zhuān)營(yíng)權。隨后,便在國內快速擴張。

    記者查詢(xún)發(fā)現,目前,FILA(斐樂(lè ))在重慶已經(jīng)有55家專(zhuān)賣(mài)店。

    旗艦店成消費流量擔當

    FILA并不是首家在渝布局旗艦店的運動(dòng)品牌。在此之前,達斯、耐克和彪馬等運動(dòng)品牌旗艦店已紛紛在渝落地。

    例如,2019年7月落地八一廣場(chǎng)的阿迪達斯品牌中心,經(jīng)營(yíng)面積達到近5000平方米,是全球第5家、西南首家阿迪達斯品牌中心店。此前,國內僅北京、上海有該品牌中心店。PUMA(彪馬)旗艦店則為西南首家FPS旗艦店。

    記者注意到,這些旗艦店不僅在空間上給足了消費者良好的體驗,在產(chǎn)品的布局上同樣十分豐富,大多為全系列產(chǎn)品門(mén)店,有些還將零售店鋪與創(chuàng )意運動(dòng)體驗融為一體,注重互動(dòng)體驗成為一大特色。

    據悉,這些引領(lǐng)消費新潮流的旗艦店,已經(jīng)成為了聚集人氣、激發(fā)消費新活力的重要力量。

    八一廣場(chǎng)相關(guān)負責人王杰告訴記者,該商場(chǎng)如今已有7家運動(dòng)品牌旗艦店,經(jīng)營(yíng)面積占商場(chǎng)的近一半,對吸引人氣起到了關(guān)鍵作用——八一廣場(chǎng)平均每天客流量達2.6萬(wàn)人次,周末和節假日更是翻倍。其中,約70%的客流是沖著(zhù)這些旗艦店來(lái)的。

    縱深

    消費趨勢生變運動(dòng)品牌逆襲

    與運動(dòng)品牌的快速布局相比,快時(shí)尚品牌近兩年卻走出了另一番行情。

    記者注意到,近兩年來(lái),許多消費者耳熟能詳的品牌都在上演大撤退。

    例如,2018年12月,New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店宣布,關(guān)閉中國店鋪和天貓旗艦店;2019年9月,TOPSHOP也宣布退出中國市場(chǎng);隨后,Foever 21宣布正式退出中國市場(chǎng),不僅注銷(xiāo)了中文官網(wǎng)和天貓、京東等旗艦店,其線(xiàn)下店鋪也全線(xiàn)關(guān)閉;去年,美國快時(shí)尚品牌GAP旗下子品牌Old Navy也表示將退出。近期,Esprit也黯然離場(chǎng)……

    以解放碑商圈為例,目前臨街旗艦店中,快時(shí)尚品牌僅剩2家。

    “我們一家老小都喜歡穿運動(dòng)服,舒適也方便運動(dòng)!闭谀涂说陜冗x購產(chǎn)品的陳女士告訴記者,除了正式場(chǎng)合外,自己基本都是運動(dòng)休閑裝。

    對此,零售業(yè)分析人士李運楊表示,品牌的更迭,與大眾消費習慣變化息息相關(guān)。李運楊說(shuō),快時(shí)尚憑借款式新穎和更新快速,此前快速搶占了市場(chǎng),但隨著(zhù)越來(lái)越多潮牌進(jìn)入年輕人的視野,再加上快時(shí)尚近年來(lái)在品質(zhì)把控上有所放松,因此市場(chǎng)表現逐漸下滑。但另一方面,體育品牌近兩年在健康消費理念下,不斷創(chuàng )新突破,逐漸走出了前幾年的庫存壓力,不少品牌緊跟潮流,“俘獲”了不少年輕消費者。

    來(lái)自大型電商平臺天貓的數據也證實(shí)了這一點(diǎn)。

    據悉,今年天貓618活動(dòng)首日,包括耐克、阿迪達斯、安踏、、斐樂(lè )在內的5家運動(dòng)品牌的成交額都突破了1億元。其中,耐克只用了2分59秒就突破了1億元,超過(guò)了2019年618首日所用的4分鐘。安踏也稱(chēng),今年618電商數據將刷新歷史。

    華創(chuàng )證券的報告顯示,近五年來(lái),國內運動(dòng)鞋服行業(yè)規模保持雙位數增長(cháng),2019年增速達13.2%,高于世界運動(dòng)鞋服行業(yè)規模增速4%。2019年,我國運動(dòng)鞋服滲透率提升至12%。但對標海外成熟市場(chǎng),我國人均運動(dòng)服飾消費和滲透率仍然較低,人均消費約為美國市場(chǎng)的1/12,低于全球人均44.7美元,滲透率亦未達到世界平均水平(19%)。華創(chuàng )證券方面表示,隨著(zhù)我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,人均消費和滲透率有望持續提升,且提升空間較大,國內運動(dòng)服飾行業(yè)有望繼續保持快速發(fā)展,行業(yè)提升空間較大。

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